刘立丰-以全域数据和技术驱动为标志的营销新时代来了

时间:2019-08-18 来源:www.2018sugarbowl.com

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本文内容按照“格之志智2019数据智能营销论坛”进行组织,“停止数字营销技术的耳朵”是本次论坛的“战略合作媒体”。

7月26日,由数据智能营销委员会赞助,由第二届数字营销学院,上海国际广告节和益普索中国数据科学研究所联合主办的"格物致知-2019数据智能营销论坛"在上海举行。会上,“数据智能委员会”正式成立,促进企业在数据智能领域的交流与合作,推动中国数据智能营销产业走向世界前列。

数据智能委员会会长、益普索中国董事长兼CEO 刘立丰的话说,在营销场景中,所谓的“形式”就是知道事物,即如何利用数据量化一切并找到规律。所谓的“认识”是创造洞察力和发现问题的解决方案,即“数据智能”。

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数据智能委员会主席,益普索中国董事长兼首席执行官刘立峰

刘立丰有人提到,在过去的两三年里,我们所有的行业都遇到了一些问题。毋庸置疑,传统行业越来越难以开展业务。即使在新兴行业,我们也发现交通红利逐渐消失,平台流量增长放缓,平台流量成本逐渐增加。特别是,该品牌的注意力是消费者的注意力越来越分散,并且获得了相对简单的营销方法。过去比较流行的排水方法不再有效,营销界面临一个非常大的问题,就是怎么样从一个增量市场转向对存量市场的深耕。

这是信息爆炸和数据时代的时代。在2018年,每天产生的全球数据是1000亿字节。品牌方有消费者数据,CRM数据,研究公司有大量的研究数据,网络有待查询的数据,运营商也有运营商的数据,以及电子商务的数据等.“所有的数据都可以被记录,我们可以称之为是全域数据。”刘立峰说。

通过品牌方的全过程/全局数据和用户的联系人可以访问,并且算法和计算能力大大提高,使企业使用数据库并使用自己的数据或平台的数据来执行精致的操作。有种可能性。刘立丰这种发展被称为“营销运营化”趋势。

数据化时代,如何保护用户隐私的前提,通过数据、通过洞察、通过算力和算法来赋能营销决策,是品牌方、平台方、中台公司所面临的共同挑战。

有挑战自然会推动变革在全球数据和强大的计算能力和算法的趋势下,可以与品牌聚会,平台聚会和中泰公司等品牌合作,也必须合作。因为现在是一个无缝对接的时代。无论您是在利用平台流量,所谓的工具流量都是该品牌自己的消费者数据库;所谓的私有域流量,新兴技术公司正在帮助品牌管理他们的数据库并运行他们的消费者和用户群。 “总之,这些东西必须争取更多的粉丝,更多的转化,更多的销售和更好的体验,当然还有更好的品牌资产。”刘立峰说。

而把所有这些联系在一起的,是全域数据,是深度的洞察,是多元的分析,还有机器学习。他们的高度整合是对过去的颠覆。刘立丰我认为这是“数据智能”。

引用MarTech创始人Scott Brinker曾说过一句话,“过去所有这些营销界的不同公司基本上都是分割的,营销技术会把大家串在一起,这些是我们的未来。”

刘立丰同样认为,传统公关公司,发布公司,创意公司,研究公司,推广公司等,过去大家各做一摊事、各据一方的时代已经结束了。营销服务不同类别的公司的边界正在逐渐消失以全域数据和技术驱动为标志的营销新时代已经到来了。而对于所有品牌商来讲,需要更加自动化、更加智能化以全域数据为基础,以洞察和科技为支撑的数据智能营销解决方案。

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